Kinoexpert.ru: мы - самая большая русскоязычная энциклопедия кино

Здравствуйте. Расскажите историю создания kinoexpert.ru.

История kinoexpert.ru довольно проста: в свое время у меня на Горбушке был павильон, где мы торговали аудио/видео техникой - телевизоры, музыкальные центры, видеомагнитофоны, VCD-плееры (да, именно VCD – тогда DVD еще не было, и VideoCD-плеер это было очень круто, стоили они безумных денег).

А вокруг, соответственно, торговали видеокассетами. А так как в те времена Горбушка была неким сообществом, где в своем ряду знали всех поименно и дружески общались (к слову, сейчас там происходит жесткая конкурентная битва за клиента и друг с другом между соседними павильонами) - то с пополнением домашней видео коллекции у меня проблем не было.

Когда видеокассет дома стало много, решил как-то систематизировать их - так появились первые записи в базе данных о фильмах и актерах.

Когда эта база перевалила за 400 записей, решил расширить ее, так сказать, для информации и для удобства выбора фильмов с определенными актерами/режиссерами. За информацией полез в интернет и удивился, не найдя ни одного русскоязычного интернет-ресурса с хорошей и подробной информацией о фильмах, актерах, их биографиях, фильмографиях, фото.

Именно тогда родилась идея создания этой энциклопедии.

С реализацией помог замечательный программист Аркадий Коробенков, в свое время работавший в крупной компании, занимающейся созданием серьезных интернет-проектов (вот ряд проектов к которым он приложил свою руку – веб-представительства компаний Билайн, Тойота, Canon, MTV).

Вообщем его усилиями kinoexpert.ru появился в интернете, правда назывался тогда он Podsolnuh.ru. Отсюда, кстати, и этот логотип на многих фотографиях и автографы актеров с пожеланиями подсолнуху цвести и не увядать.

Спустя год-два сменили свое название на kinoexpert.ru, которое более понятно для пользователей, и при этом отражает суть сайта.

Когда kinoexpert.ru празднует день рождения?

К сожалению, не празднует совсем, так как вспомнить, когда же все-таки все началось уже никто не может…

Kinoexpert.ru... "expert", вероятно, накладывает какую-то ответственность за материалы сайта, означает возможность экспертной подачи материала. Вас это не пугает?

Нисколько не пугает, план развития сайта был (и остается) довольно смелым, а по объему информации, я считаю, мы свое название вполне оправдываем, хотя конечно есть и огрехи, но куда ж без них, исправляем по мере возможности.

А, собственно, приставка "expert" обусловлена тем, что домен kino.ru уже был занят проектом Сергея Можжевелова, вот и пришлось выбирать альтернативу, решили что expert – это про нас.

Сколько раз за свою историю kinoexpert.ru менял дизайн? Довольны ли вы нынешним дизайном?

Дизайн не меняли ни разу.

Правда, был момент, когда назрела необходимость смены дизайна, однако большинство постоянных пользователей высказались против.

Удачно (как мы считаем) подобранный цвет, который новые пользователи сначала ругают болотно-зеленым, на деле оказался очень "удобным" для глаз, многие проводившие на сайте по несколько часов в день отметили, что глаза у них абсолютно не устают и попросили оставить цветовую гамму без изменений, и сделать новую версию дизайна отдельно на другом домене, а kinoexpert.ru оставить таким как есть.

Так появился kinox.ru – это всего лишь другая версия дизайна, причем сделали ее сразу настраиваемую по цветам, т.е. любой пользователь может зайти в раздел "Мой KinoX.ru" и настроить себе удобную для себя расцветку сайта. Их всего четыре, но добавить новую, займет всего пару секунд, однако пожеланий по другим расцветкам от пользователей пока не поступало, поэтому эти четыре так и остались.

Довольны ли нынешним дизайном kinoexpert.ru? Ответить на этот вопрос сложно, конечно, хочется всегда чего-то новенького, идущего в ногу со временем, но пока решится на полную переделку сайта не готовы.

Кстати, даже если и затеем ее, то это будет опять-таки сделано в рамках отдельного домена, чтобы не ушли постоянные посетители, которых все устраивает именно так, как это сделано сейчас.

Отмечу, что единственное серьезное техническое изменение - полная переработка сайта с jsp на asp-платформу.

На что вы опирались, когда разрабатывали концепцию сайта?

Задача была одна - создать самую большую русскоязычную энциклопедию кино. Именно так мы и позиционируем kinoexpert.ru и делаем все возможное, чтобы этой высокой оценке соответствовать в полной мере.

Получал ли kinoexpert.ru какие-нибудь премии, награды?

Да, было дело – в прошлом году заняли второе место в РОТОР++ 2005 (РОТОР++ — профессиональная премия российского интернета. С 2000 года поводится ежегодно Международным союзом интернет-деятелей "ЕЖЕ" (http://ezhe.ru/). Отличительной особенностью конкурса является звездное жюри, в которое выбираются яркие и культовые персонажи Сети, бизнеса, культуры и искусства) в номинации "Киносайт года" (http://ezhe.ru/POTOP++/results.html?do=res;2005;17).

Интересно, что сами мы узнали об этом случайно, так как сайты отбирают сами члены жюри, и владелец ресурса может и не знать даже об этом. Нам, например, об этом событии сообщил один из рекламодателей, решивший разместить у нас рекламу. Поэтому может даже и еще что-то когда присуждали… (смеется)

Kinoexpert.ru жалуется на какие-то технические проблемы? (хостинг, движок)

Проблемы бывают крайне редко, спасибо хостингу от компании "МедиаСофт эксперт" (www.mtw.ru). С момента запуска сайта и по сей день мы работаем с ними. Конечно, у них как и у всех бывают технические проблемы, но это редкие исключения. В остальном всегда идут на встречу, даже если нам необходимо установить на их сервера какие-то особые компоненты, которые не входят в стандартный набор.

Как на начальном этапе раскручивался kinoexpert.ru? Были ли у него какие-то особенные "раскруточные" ходы?

Раскрутка начиналась с поисковиков и кучи каталогов, форумов, досок объявлений.

Также экспериментировали с оффлайн рекламой, организовывая видео-обзоры новинок DVD для компьютерного журнала "ПЛ: Подводная лодка" с упоминанием нашего сайта.

Кроме того, мной были написаны несколько статей на тему "кино и интернет", опубликованных в оффлайн-изданиях.

А по поводу особенного "раскруточного" хода – могу припомнить один забавный случай. В свое время был такой телепроект на ТВ "За стеклом", кажется, это было первое реалити-шоу на отечественном телевидении, да еще и съемочный павильон стоял посреди Москвы со свободным проходом для зрителей, жаждущих убедиться, что все по правде.

Проект вызывал у зрителей серьезный интерес, поэтому посещаемость официального интернет-сайта этого шоу просто зашкаливала - так в online-чате на сайте в секунду оставлялось такое количество сообщений, что в принципе общаться кому-то с кем-то было невозможно, так как за эту секунду сваливалось по сто реплик и найти что там тебе кто ответил было просто нереально.

Не знаю как там кто общался, но как-то раз мы кинули туда всего одну ссылку "Все о за стеклом на Podsolnuh.ru", и через пару секунд количество хостов на сайте прибавилось на 50-100. У нас расширились глаза, мы кинули ссылку еще раз, через пару секунд еще плюс 50-100 хостов.

Разумеется, нам такой наплыв посетителей в секунду понравился, и мы стали кидать туда сообщения со ссылкой на наш сайт. Наш только что появившийся на свет сайт стал бить рекорды посещаемости кино-сайтов.

Модераторы чата "За стеклом" заимели на нас зуб и стали блокировать наши сообщения… Лучше бы они это не делали, нам бы, возможно, это надоело через пару часов, и мы бы закончили свою "рекламную" кампанию. А тут нами просто овладел жуткий азарт - "кто кого". Чего только не делали, и по кукам нас ловили, по IP, начали заваливать нас pop-up при заходе на их сайт, стали блокировать сообщения с активной ссылкой на нас и т.д.

Вообщем так мы провели, наверное, дня три-четыре в борьбе с друг с другом, их модераторы/программисты научились всем приемам модерирования, мы же научились всем приемам борьбы с модераторами…

За эти 3-4 дня у нас была большая посещаемость, правда не очень целевой аудитории. О том, что она бывает целевая и нецелевая, мы тогда попросту еще не знали. Честно говоря, не знали вообще почти ничего связанного с рекламой и продвижением интернет-сайтов. Все наши познания сводились к краткому руководству, найденному на просторах интернета с "великолепным" советом: регистрируйтесь в каталогах, рейтингах, поисковиках и оставляйте побольше сообщений в форумах, досках, чатах о вашем сайте - о вас все узнают, и будет вам счастье.

И мы, собственно, "заспамили" (правда такого слова мы тогда тоже еще не знали) тогда кучу форумов и досок, которые даже не имели никакого отношения к кино тематике как таковой, своими сообщениями об открытии нового сайта…

Про форумы кино-сайтов я вообще молчу, это сейчас я знаю лично, наверное, большинство владельцев более-менее крупных кино-сайтов, с ними налажен контакт. А тогда многие даже обиделись на нас за такую агрессивную рекламу в форумах… Даже смешно вспомнить те наши дилетантские потуги по раскрутке сайта, когда хочется, а как - не знаешь…

Наверное, сейчас-то для раскрутки "серые" методы не применяете?

Конечно нет, сейчас в этом нет смысла. Кроме нашей баннерной кино-сети Movie Banner Network (MBN) http://mbn.kinox.ru мы целенаправленно вообще никак не рекламируемся.

В интернете нас и так все знают, тысячи ссылок ведут на наш сайт, нашей информацией пользуются новостные ленты, кинопрокатчики, российские дистрибьюторы и многие сайты о кино. Как говорится, "сайт с полезной информацией раскручивать не надо, его и так найдут".

Единственное - за последний год, сделали некоторые переделки на сайте для правильного индексирования в поисковиках.

Усилиями SEO-специалиста?

Нет, такого специалиста у нас нет и никогда не было.

Конечно, мы уже думали об этом, но цены на подобные услуги пугают… как и пугают администраторы самих поисковых систем, периодически удаляющие сайты из своих баз поиска за такие сверх умные методы оптимизации (которые, как им кажется, нарушают их правила).

Как обстоят дела с конкурентами?

Сайтов, дающих описания фильмов в именно нашем формате - нет.

Есть энциклопедия кино Кирилла и Мефодия. Но, на мой взгляд, здесь слишком сухая подача информации.

Есть ВидеоГид – энциклопедия домашнего видео, тоже довольно большая, но только в одном направлении – фильмы/фильмографии актеров, ни биографий, ни фотографий, ни обоев, ни трейлеров к фильмам и прочего там нет. Недавно, кстати, этот проект вместе со вторым их проектом film.ru купили владельцы издательского дома "Собака" (издает одноименный журнал в Петербурге и журнал Time Out в Петербурге и Москве).

Не так давно появился проект kinopoisk.ru – и даже набрал приличные обороты, но конкурентами мы их не считаем, так как информация там не является эксклюзивной/авторской, все банально содрано с www.imdb.com. В самом начале все даже так и выдавалось на английском, потом хоть перевели часть имен более-менее известных актеров, а остальное так на английском и выдается, точной копией информации c www.imdb.com… То есть обычный плагиат, поэтому внимание на их существование мы не обращаем. Ведь сайты, безоглядно ворующие информацию, как показывает практика, долго не живут.

Оглядываетесь на западные сайты вашей тематики? Пытаетесь ли перенять их опыт?

Бесспорный мировой лидер среди сайтов нашей тематики - этот же www.imdb.com. Но на них не равняемся, нет смысла - все равно не дотянуться, уж очень большие объемы информации ежедневно перерабатывается у них. Просто банально переводить их информацию не хочется - не наш метод.

Хотелось бы услышать вашу эспертную оценку: как обстоят дела с освещением новых фильмов в рунете?

Достаточно хорошо, можно найти рецензии на то, что еще даже не вышло в прокат. (смеется) Да и рекламные отделы наших кинопрокатчиков тоже начинают работать более-менее сносно.

Kinoexpert.ru обновляется ежедневно?

Да, ежедневно. Первый критерий обновления информации – присланные дополнения пользователями и информация от российских кинопрокатчиков/дистрибьюторов.

Какая информация на сайте интересует читателей больше всего?

Информация о фильмах и информация об актерах (удивительно, не правда ли?), ну и, конечно, фото.

У вас воруют материалы?

Периодически воруют, пару раз даже с удивлением обнаружили чуть ли не полностью слитые версии нашего сайта.

Никогда ни с кем не судились, всегда стараемся решить вопрос мирным путем. Наша база, к слову, как и ее визульное отображение, зарегистрирована в Роспатенте, патент №2002620009 (http://www.kinoexpert.ru/img/svidet_b.jpg). Обычно при первом нашем обращении или сразу снимают информацию, или приводят в тот вид, в котором мы разрешаем использовать наши материалы.

Если слито, как я говорил выше, "чуть ли не полностью", достаточно обратиться с хостинг-провайдеру, и работу сайта приостанавливают. А звонком владельцу домена отбивается охота играть и дальше в умного программиста, который написал парсер и слил всю информацию с сайта.

С другой стороны, бывают ли к вам претензии за выкладывание фотографий, обзоров?

Конечно бывают, невозможно собрать такое количество информации, не наступив кому-то на "авторскую пятку".

Конечно же, при первом обращении всегда стараемся решить все мирным путем.

Единственный случай, когда мы не нашли взаимопонимания и нам грозили судом – это был не очень известный актер с большими амбициями (не хочу называть фамилию), которому не нравилось, какие его фото мы разместили на сайте, хотя поверьте, фотографии были вполне достойными. Закончилось тем, что мы просто удалили вообще его из нашей энциклопедии вместе с его десятью ролями в кино.

Вообще, актеры и актрисы это отдельная песня, 99% всех претензий к нам поступает именно от них, в основном, конечно, от их прекрасной половины, которым хочется чтобы фотографии их были самыми молодыми и самыми красивыми, а "не то что вы тут по развесили".

Как хорошо налажен контакт с оффлайн-компаниями, занимающимися кино-бизнесом?

Контакт самый что ни на есть прямой, отношения у нас хорошие.

У нас ведь и интернет-магазин лицензионной видеопродукции свой есть КиноМост.ру (www.kinomost.ru), ему уже полтора года, и мы считаем что с поставленными задачами справляемся, продажи растут, появляется определенный авторитет.

А что в магазине покупают чаще всего?

Покупают чаще всего, как ни странно, то, что только что показали по ТВ. Показали по ТВ хорошее кино - значит, завтра можно ждать на него заказы, а на хитовые фильмы уж тем более.

Вот сейчас, к примеру, пик популярности сериала "Остаться в живых" (он идет по Первому каналу).

Ну и всегда в ходу классика отечественного кино.

А каким образом формируется база видеопрокатов?

База уже давно не формируется, информация в базе по состоянию на 2002 или 2003 год, даже уже не помню точно.

Разумеется мы ее не отслеживаем (нет ни сил, ни времени), прокаты они же как грибы, тут закрылся – там открылся…

Но на момент открытия база это была очень эксклюзивная и полезная информация, поэтому выложили на сайте, а так как большинство прокатов прекрасно живет и по сей день, не видим смысла ее убирать.

Какова в настоящее время посещаемость сайта?

Посещаемость потихоньку растет, появляется все больше и больше постоянных пользователей.

В настоящее время у нас 11 тысяч посетителей в сутки на kinoexpert.ru и 3 тысячи на kinox.ru. Ну и наш интернет-магазин kinomost.ru ежедневно около 3 тысяч посещает.

Kinoexpert.ru пытается как-то зарабатывать? Можно ли говорить, что kinoexpert.ru - прибыльный проект?

Сам kinoexpert.ru, как таковой, некоммерческий проект, то есть мы не ставим самоцелью зарабатывать на нем деньги и сделать из него некий бизнес.

Наш бизнес интернет-торговля - КиноМост.ру, а КиноЭксперт.ру в данный момент базовая рекламная площадка для него.

Хотя, конечно же, мы продаем рекламу на наших проектах, и в нашей баннерной кино-сети.

На счет того прибыльный ли это проект или нет, судить сложно. А что вы подразумеваете под прибыльностью проекта, сколько он должен приносить владельцу 1000$, 5000$, 10000$? Одна ссылка на главной странице нашей энциклопедии стоит 50$ в месяц, посмотрите сколько их стоит, умножьте, плюс баннеры и реклама в других форматах, ссылки на других страницах, реклама на kinox.ru и т.д.

Да, сайт приносит какие-то деньги, мы же в конце-концов не альтруисты, но еще раз повторяю, это некоммерческий проект, мы не делаем из него площадку по продаже рекламы, мы не ищем целенаправленно на нее клиентов, вся реклама, размещенная у нас – это люди сами нас нашедшие и захотевшие разместить свою рекламу на наших условиях.

Мы конечно не против, если кто-то желает - всегда пожалуйста, если будут свободные места, разместим рекламу, обращайтесь на adver@kinoexpert.ru.

Использует ли kinoexpert.ru ЖЖ (livejournal.com) или другие сервисы блогов для донесения информации до читателей?

У нас на сайте есть форум, а так же отзывы зрителей о фильмах. Общий поток этих отзывов доступен в rss-формате по адресу http://www.kinoexpert.ru/allblog_rss.asp.

Кстати, расскажите подробнее о вашем форуме. Сколько у вас зарегистрированных пользователей, есть ли какие-то серьезные планы по раскрутке форума?

Честно говоря, мы не ведем статистики форума, хотя она, конечно, есть, и при желании ее можно посмотреть.

По вашей просьбе посмотрел первый раз за все время существования сайта статистику по форуму - оказалось, зарегистрировано 18442 пользователей, которые оставили 45660 сообщений.

Каких-то особых планов по развитию форума нет, вот хотим еще добавить отзывы не только о фильмах, но и об актерах, обсуждение их творчества, новых ролях и прочее. Обо всем этом пользователи уже давно просят…

Проводятся ли на сайте конкурсы?

Раньше проводились, сейчас не проводим, не хватает сил и времени.

Хотя мы понимаем, конкурсы представляют большой интерес для пользователей - почему бы не выиграть DVD-диск или билет в кинотеатр, ответив на несколько вопросов?

Ходят ли в интернете про kinoexpert.ru какие-то слухи или сплетни?

Да нет, наверно, по крайней мере, я не слышал о таковых.

Хотя, вот не так давно был слух, вернее скорее не слух, а резонные опасения пользователей. Дело в том, что в марте 2006 года мы попали в аварию: три наших машины, припаркованных на обочине 105 км. МКАДа, возле которых мы стояли, снес на полной скорости не справившийся с управлением водитель (http://www.kinoexpert.ru/img/dtp.avi).

Мой друг и партнер по бизнесу Костя Мохов (http://www.kinoexpert.ru/index.asp?comm=5&kw=23656) погиб на месте, двое (я в том числе) оказались на полгода в больнице с переломанными во всех местах ногами.

Соответственно, информацию об инциденте разметили на наших сайтах и на сайте нашего интернет-магазина (www.kinomost.ru), попросили наших пользователей/клиентов отнестись с понимаем к вынужденным задержкам с выполнением заказов и т.д. Многие подумали, что мы закроем все наши проекты.

Однако закрывать мы ничего не собирались и не собираемся, а наоборот - настроены идти только вперед, только расширяться. Я уже тоже в строю, научился заново ходить, скоро буду бегать. (смеется)

Как много вам приходит писем от читателей? Прислушиваетесь к читателям?

К нам ежедневно приходит около 100 отзывов на фильмы, около 100 писем с дополнениями/обновлениями (сейчас в очереди на обновления/дополнения лежит 1457 необработанных писем от пользователей).

С подачи читателей были сделаны практически все изменения на сайте за последний год и 90% всех обновлений базы по фильмам/актерам за тот же период.

Я уже не помню, когда нам самим приходилось искать какую-то информацию - обо всем, что касается кино, нам шлют буквально пачками…

Много писем от самих актеров, просят дополнить о себе что-то, добавить свои новые работы в кино, новые фото, написать о своих новых проектах, призах, наградах и т.д.

У kinoexpert.ru есть почтовая рассылка?

Есть, даже три - все на Subscribe.ru: "Все фильмы от KinoExpert.ru. Новинки видео, фильмы, фото" (http://subscribe.ru/catalog/rest.cinema.podsolnuh02), "Обзоры видео и анонсы о премьерах от KinoExpert.ru" (http://subscribe.ru/catalog/rest.cinema.podsolnuh0new), "Все знаменитости от KinoExpert.ru" (http://subscribe.ru/catalog/rest.cinema.podsolnuh01).

Общее число подписчиков уже более 18 тысяч.

Планы по развитию рассылок большие, так как в последние полгода из-за упомянутых мной выше обстоятельств, рассылки выходили довольно редко, а инструмент донесения информации до пользователей это довольно хороший. Будем восстанавливать их нормальную работу, улучшать по возможности.

Устраивает ли (или собирается устраивать) kinoexpert.ru оффлайн-акции для своих читателей?

Нет, не устраиваем, и в планах пока таких мероприятий нет.

Куда движется kinoexpert.ru?

Задача перед kinoexpert.ru, как я писал выше, поставлена - быть самой большой русскоязычной энциклопедией кино. И мы, считаю, двигаемся в правильном направлении.

Спасибо за интервью!

И вам спасибо, до свидания.



Беседа состоялась 1 октября 2006 года.