Видео.ру: скачать кино или телепередачу, посмотреть афишу кинотеатров, узнать больше о премьерах недели – пожалуйста

Беседа с Владиславом Дядченко, генеральным директором компании "Видео Разработки", владеющей порталом Видео.ру, Привет.ру, Блог.ру, состоялась 6 августа 2009 года.

В каком состоянии на момент запуска проекта "Видео.ру" находился рунет с точки зрения его потенциальных возможностей по распространению легального контента? Какие возможности посмотреть или скачать фильмы и ТВ-передачи уже существовали? Были ли вы на начальном этапе уверены в успехе "Видео.ру" - в том, что сайт найдет свою постоянную аудиторию?

Существовало огромное количество сайтов, которые распространяли контент нелегально, игнорировали российских правообладателей и нарушали закон.

Все, что было доступно пользователям легально – это возможность смотреть телевизионные передачи ведущих российских каналов онлайн.

Что касается продажи лицензионных аудиовизуальных произведений, то интернет долгое время выступал здесь только в качестве посредника – можно было заказать CD или DVD в интернет-магазине.

Легализованная продажа фильмов в интернете долгое время считалась утопией, о которой российские медиа-бизнесмены даже не хотели говорить.

Получалась неконструктивная позиция – не предпринимать никаких действий, чтобы получать хоть какие-то доходы с нового сектора медийного рынка, который в ближайшее время переживет бурный рост.

Мы уверены, что в скором времени рунет станет одной из основных сетей по распространению фильмов, как это уже произошло на Западе. Да, отечественный рынок еще находится в начальной стадии развития, но выбрать отличный от уже существующего путь развития в условиях мирового рынка невозможно.

Тем более мы уверены в успехе, что такая возможность мобильного кинотеатра будет завоевывать все большее число поклонников. Со временем DVD-диск станет исключительно вспомогательным продуктом, который займет свою нишу между кинотеатральным прокатом и просмотром фильмов в интернете.

Существуют ли в интернете западные аналоги "Видео.ру" (по масштабу, духу, формату), на которые вы ориентируетесь в своей работе?

В западном сегменте интернета, безусловно, есть сайты, которые являются ориентирами для нас. В энциклопедическом аспекте (все, что вам необходимо знать о кино) это, конечно же, imdb.com. Есть и другие интересные глобальные проекты, например, flixster.com, moviefone.com, filmaffinity.com, movies.com и др.

Мы не пытаемся точно копировать чужие бизнес-модели, а берем на заметку самые интересные достижения, анализируем это и привносим что-то свое (с учетом российских реалий).

Сложно придумать более удачный домен для видеопроекта, чем у вас - video.ru. Может быть, с приобретением этого домена связана какая-то интересная история?

Скорее нет, все достаточно банально, вопрос только в цене.

Можете ли вы определить основные жизненные этапы "Видео.ру" за прошедшее время? Какими шагами (и как быстро) рос проект? В чем заключаются ключевые отличия "Видео.ру" времен запуска проекта и нынешнего варианта?

Отличительной особенностью этого проекта является то, что уже изначально он претендовал на глобальность, потому что Видео – это "видеть".

Сайт "Видео.ру" - это лучшее из того, что пользователь может увидеть: фильмы, телевизионные передачи, сериалы, пользовательские ролики, трейлеры и т.д. и т.п. Существует огромное количество контента, которое попадает в сферу наших интересов.

За истекшее время проект определил для себя приоритеты в развитии – прежде всего, это становление и развитие легального кинопроката в интернете. Да, у нас есть пользовательский контент, да, у нас есть сообщества пользователей, да, у нас есть медийный журнал, который рассказывает о новостях и премьерах киноиндустрии, но все эти направления "обслуживают" стратегически ключевое направление. Они позволяют поддерживать пользовательский интерес и привлекать новую аудиторию.

Каким образом вы сейчас позиционируете "Видео.ру"?

"Видео.ру" – это крупнейший в рунете кинозал, где любой человек может приобрести легальную копию фильма или телепрограммы и просмотреть ее онлайн или скачать и посмотреть на экране домашнего кинотеатра в хорошем качестве.

Зарубежный опыт показывает, что DVD-диски проигрывают рынок домашнего кинопросмотра скачиванию фильмов через интернет. Сейчас развитие легального рынка несколько ограничено доминированием распространения нелегальной продукции, но это вопрос времени и политической воли, без сомнения, что в скором времени нас ждет бурный рост.

Какие задачи и цели стоят перед администрацией сайта?

Мы практически создаем рынок легального онлайн-видео. Соответственно, главная цель – сохранить лидерство и расширить географию нашей деятельности за пределы российского сегмента интернета, стать лучшим порталом в данном секторе киноиндустрии и предлагать самый большой каталог.

Поставленная цель достигается путем решения двух глобальных задач:
1) показать интернет-пользователям все преимущества покупки видеопродукции в Сети;
2) максимально расширить ассортимент предлагаемого цифрового контента путем увеличения числа сотрудничающих с нами правообладателей.

Сколько человек работают над поддержкой и развитием Video.ru?

Над проектом работают около 20 человек.

Интересует ли ваша тематика (видео, фильмы) российских пользователей интернета? Можно ли говорить, что в какой-то период видео стали интересоваться особенно сильно (например, к началу развития разнообразных платежных систем)?

Кино и видео являются одной из самых востребованных пользователями тем интернета.

Повсеместное внедрение широкополосного интернета сделало возможным распространение "тяжелого" контента (к которому, безусловно, относится и видео). Последние 5-7 лет мы наблюдаем качественное изменение интернет-среды и многократный рост трафика.

Что касается платежных систем, то можно сказать, что практически на весь рынок электронной коммерции в России повлияло бурное развитие SMS-биллинга (возможности оплаты с помощью SMS), так как раньше не было удобного и общедоступного инструмента для оплаты услуг, приобретаемых в Сети. Несмотря на определенные недостатки (особенно - запредельная комиссия операторов), этот способ сейчас занимает около 95% всех транзакций.

Не секрет, что имеющиеся возможности интернета позволяют получить почти любую кинопродукцию бесплатно (например, торренты). Какова ваша позиция по этому вопросу?

Не секрет, что и картошку можно не на базаре купить, а "задаром" выкопать на соседском огороде. Вопрос бесплатного размещения в Сети контента, защищенного авторским правом, носит не этический, а исключительно юридический характер. Этот аспект, безусловно, стоит на первом плане.

Достаточно ли сейчас в рунете сайтов для людей, желающих оплатить и просмотреть определенную видеопродукцию? Что из себя сейчас представляет легальный видеорунет? Есть ли у существующих сайтов какие-то общие недостатки, минусы?

Рынок находится в самом начале развития. Сайтов пока очень мало, и мы хотим воспользоваться этой ситуацией, предоставив пользователям через свои и партнерские ресурсы возможность получить качественную легальную видеопродукцию.

В чем заключаются преимущества "Видео.ру", каковы сильные стороны вашего проекта?

Главное преимущество "Видео.ру" - это то, что сеансы всегда идут по расписанию самого пользователя. Получается, это кинотеатр с самым большим репертуаром в мире. Сильная сторона сайта в его универсальности, благодаря количеству и качеству сервисов – мы не ограничиваем пользователя в его возможностях. Скачать кино – пожалуйста, посмотреть афишу кинотеатров – конечно, узнать больше о премьерах недели – обязательно. Пожалуй, перечислять все было бы слишком нескромно с нашей стороны.

Что вы посоветуете только начинающим изучать ваш сайт? На что стоит обратить внимание в первую очередь? Как работать с "Видео.ру" наиболее эффективно?

Начинать лучше всего с главной страницы, где представлены все сервисы "Видео.ру". В зависимости от цели появления на сайте, пользователь всегда сможет сделать клик в правильном направлении. Советуем обратить внимание на новый раздел "ТВ-Архив" - там собрано просто огромное количество "видео вкусностей", которые стоит увидеть. С сайтом "Видео.ру" теперь невозможно пропустить любимую телепередачу.

Каким образом вы формировали и продолжаете формировать информационную базу "Видео.ру" (новости, интервью, рецензии)? Какие требования предъявляются к размещаемым на video.ru материалам? Откуда берется информация?

Над наполнением сайта работает целая команда, которая ежедневно следит за всеми актуальными событиями в киноиндустрии, живет и по российскому, и голливудскому времени.

Новости – только актуальные и горячие, премьеры – текущей недели, рецензии – исключительно авторские.

Главное требование к размещаемым материалам – это эксклюзивность. И чтобы читать было интересно.

"Видео.ру" располагает штатом интересных молодых авторов, которые пишут во всех жанрах, кроме скучного.

Каким образом вы формировали и продолжаете формировать базу видеопродукции на "Видео.ру"? Каким образом пополняется архив фильмов – доступны ли самые последние и важные премьеры на "Видео.ру"? Почему правообладателям выгодно сотрудничать с вами?

Конечно, основной акцент хочется сделать на "свежие" блокбастеры, только что вышедшие в широкий прокат. Но в области интернет-распространения, с его потенциалом архива, таким же спросом пользуются и новинки, появившиеся только на DVD, и документальные ленты, и фильмы 60-х - 80-х годов как советского, так и зарубежного производства. Мы стараемся охватить максимально широкий ассортимент видеопродукции.

Говорить, что все самые последние и важные фильмы доступны на "Видео.Ру" - рано, но это произойдет в ближайшем будущем. Уже ведутся переговоры о передаче цифровых копий фильмов с возможностью старта интернет-продаж в течение месяца после премьере в кинопрокате.

Большинство правообладателей готовы сотрудничать в области интернет-распространения, далее прорабатываются условия этого сотрудничества.

Правообладателям выгодно сотрудничать с "Видео.Ру" по нескольким причинам:
1. "Видео.Ру" - абсолютно легальная площадка по распространению фильмов, правообладатель не идет на компромисс или сделку с "пиратами";
2. Мы предоставляем прозрачную систему учета и контроля продаж;
3. Для распространения фильмов необходимо иметь внушительный каталог, а передача или объединение каталогов с другими правообладателями в кинобизнесе не практикуется;
4. "Видео.Ру" имеет широкую партнерскую сеть, через которую осуществляется распространение фильмов;
5. Управление фильмами, формирование отчетности, учет продаж, ограничение территории действия прав и многие другие функции автоматизированы, что позволяет постоянно предоставлять правообладателю актуальную и достоверную информацию, а также полностью соблюдать все условия договора.

Помимо перечисленных, есть большое количество достоинств сотрудничества с "Видео.Ру" - все описать невозможно. Каждый правообладатель получает то, что ему нужно от сотрудничества с нами.

Сталкивается ли "Видео.ру" с проблемой воровства контента? Как вы с этим боретесь?

Под "воровством", вероятно, подразумевается нелегальное распространение фильмов. Да, мы сталкиваемся с этой проблемой, но и успешно проводим мероприятия по удалению фильмов с сайтов, осуществляющих незаконную деятельность. Также мы предлагаем всем заинтересованным лицам, в том числе и тем, кто распространяет фильмы нелегально, сотрудничать с нами - продавать фильмы на условиях правообладателей. Мы, в свою очередь, предоставляем необходимые технические возможности для такой торговли. В итоге правообладатель видит, что на таком ресурсе его фильмы продаются легально.

Расскажите чуть подробнее о партнерском предложении владельцам сайтов.

Мы готовы сотрудничать с любым интернет-ресурсом. Все, что требуется - это подключить систему статистики к нашей единой базе и организовать санкционирование доступа к фильмам на сервере "Видео.Ру". Это необходимо для того, чтобы гарантировать правообладателю достоверность предоставляемой информации. Для наших партнеров мы делаем все, что в наших силах, чтобы снизить затраты для подключения. Чаще всего проводим консультацию по подключению сайта партнера к нашей площадке, реже - поддерживаем в области доработки и адаптации существующих механизмов для нестандартной интеграции "Видео.ру" и сайта-партнера - это для крупных и стратегически важных партнеров.

На "Видео.ру" есть раздел "Общение". Можно ли говорить, что на Video.ru собрано сильное и активное сообщество любителей кино?

В данный момент развития пользовательское направление в нашей работе не является приоритетным, но в будущем мы готовим ряд проектов, которые позволят сделать сайт "Видео.ру" более персональным для каждого посетителя.

Как много на "Видео.ру" зарегистрированных пользователей? Какие дополнительные возможности дает регистрация?

В настоящий момент количество зарегистрированных пользователей превышает 150 тысяч человек.

Каждый зарегистрированный пользователь получает возможность легально скачивать цифровой контент и получать ощутимую выгоду при покупке, пользуясь разнообразными платежными системами.

Можно ли говорить о портрете посетителя "Видео.ру"? Какой он?

Очень сложно нарисовать собирательный образ посетителя сайта, так как кино и видео интересует людей любого возраста. Покупки же совершают преимущественно люди в возрасте от 25 до 45 лет, имеющие стабильный доход и активную жизненную позицию. Они активно пользуются современными интернет-технологиями и разнообразными гаджетами.

Устраивает ли администрация "Видео.ру" оффлайн-встречи для посетителей сайта?

К сожалению, для организации оффлайн активности пользователей пока объективно не хватает времени, но в перспективе мы обязательно будем заниматься этой работой.

Участвует ли "Видео.ру" в каких-то отраслевых оффлайн-мероприятиях (концерты, выставки и т.д.)?

Конечно. Это могут быть как специализированные мероприятия отрасли – например, выставка Moscow Teleshow 2009, так и "светские" форумы - Московский международный кинофестиваль.

Каким образом в настоящее время раскручивается и рекламируется сайт "Видео.ру"?

Мы применяем полный спектр маркетинговых инструментов – это и поисковая оптимизация, и контекстная реклама, и медийные кампании.

В оффлайн мы выходим преимущественно с помощью PR-активности – участвуем в выставках, семинарах, конференциях; ведем работу со СМИ; организуем совместные акции с партнерами.

Какова в настоящее время посещаемость "Видео.ру"?

В настоящее время сайт ежедневно посещают более 80 000 пользователей.

Получал ли сайт "Видео.ру" какие-то награды/премии? Какая награда для вас особенно ценна?

Очень важны для нас награды, которые мы получили от наших партнеров – Российского Общества Защиты Авторства и Ассоциации DVD-издателей. Мы вступили на очень трудный путь формирования цивилизованного рынка цифрового контента в Сети, поэтому такую поддержку и помощь расцениваем очень высоко. Это своеобразный кредит доверия, которым мы обязаны воспользоваться.

Каковы отзывы посетителей "Видео.ру" о проекте? Есть ли какие-то моменты, которые им не нравятся? Влияют ли посетители своими пожеланиями на развитие портала?

Безусловно, мы стараемся оперативно отреагировать на все жалобы и замечания пользователей, по мере сил отвечаем на важные вопросы письменно. Особенно это касается вопросов, затрагивающих скачивание цифрового контента. Даже редизайн сайта в ближайшее время будет осуществляться с учетом некоторых пожеланий пользователей.

Можно ли говорить, что "Видео.ру" - прибыльный проект?

На сегодняшний день проект не приносит прибыли, так как мы очень много ресурсов вкладываем в развитие. Это и техническая база (серверы, разработка ПО, каналы) и информационная составляющая (работа редакторского отдела) и активная реклама.

Можно ли узнать еще немного о ближайших планах "Видео.ру"? Куда движется проект? Каким вы видите его через 2-3 года?

Через 2-3 года мы будем самой крупной (как в прочем и сейчас), компанией, занимающейся кинопрокатом в интернете. Ключевое отличие – развитие рынка и многократное увеличение объемов продаж фильмов и расширение каталога.